Marken-/Produktkommunikation

• Märzheuser Kommunikation: Ihre Beratung für produkt- und markenbezogene Medienarbeit
• Kommunikationsarbeit zur Bekanntheitssteigerung Ihres Produktes

Es liegt nahe, das Geschäftsmodell eines Unternehmens, also seine Produkte und Dienstleistungen, zum Ausgangspunkt strategischer Kommunikation zu machen. Im Unterschied zu anderen Bereichen ist die Produktkommunikation vertriebsorientiert. Sie soll die Bekanntheit bestimmter Produkte oder Dienstleistungen steigern und so den Absatz ankurbeln.

Die Aufgabe ist durchaus anspruchsvoll, denn Produktkommunikation steht per se im Verdacht der verdeckten Werbung. Die Herausforderung liegt darin, substanzielle Informationsangebote zu schaffen, die Kunden und Medien gleichermaßen überzeugen. Das Eingehen auf aktuelle und artverwandte Themen in und aus der Branche („Agenda Surfing“) ist dabei unverzichtbares Handwerk. Es erfordert journalistisches Gespür und ein ausgeprägtes Fingerspitzengefühl.

Produkt- und Markenkommunikation

Während Produktkommunikation an der objektiv-sachlichen Ebene ansetzt und publikationswürdige funktionale Eigenschaften oder technische Innovationen zum Inhalt hat, fokussiert die Kommunikationsarbeit für Marken auf emotionale Aspekte. Hier erlaubt das neue Medienuniversum mit seinen Möglichkeiten der Web 2.0-Kommunikation eine direkte Interaktion zwischen Marke und Kunden.

Markenkommunikation findet neben speziellen Live-Events heute vorzugsweise im Internet statt. Immer mehr Marken sind in sozialen Netzwerken aktiv und präsentieren sich dort. Dies wiederum generiert Anlässe für eine Berichterstattung der klassischen Medien.

Vom Aufbau, über die Pflege bis hin zum Relaunch Ihrer Marke

Märzheuser Kommunikation begleitet Ihre Marken-/Produktkampagnen in allen Phasen – vom Markenaufbau über die Markenpflege bis hin zum Marken-Relaunch. Unsere Beratungsschwerpunkte liegen dabei in der Konzeption sowie in der produkt- und markenbezogenen Medienarbeit.