Corporate Positioning

Marken gehören zu den wertvollsten Vermögenswerten eines Unternehmens. Sie sind die Triebfeder für das Engagement der Stakeholder für „ihr“ Unternehmen und damit zugleich der Schlüssel zu Wachstum. Marken unterliegen aber auch Veränderungen und bedürfen daher einer kontinuierlichen Pflege und Weiterentwicklung.

M&A-Aktivitäten können zur Verwässerung einer Marke führen oder eine Neudefinition des Markenkerns erzwingen. Das Aufkommen neuer Technologien oder der Eintritt neuer Marktteilnehmer kann eine Repositionierung notwendig machen. Schließlich sorgen auch Kommunikationsaktivitäten der Kunden in den Social Media dafür, dass Unternehmen die Deutungshoheit über ihre Marken ein Stückweit abgeben müssen.

Wer in unserer mediatisierten Welt Gehör finden will, braucht eine klare Positionierung. Das bedeutet, die eigenen Produkte und Dienstleistungen klar, markant und für die eigenen Kunden relevant vom Wettbewerb abzugrenzen. Das wiederum setzt ein klares Verständnis dafür voraus, was die eigene Marke(n) ausmacht.

Wir analysieren in einem mehrstufigen Prozess die bestehende Positionierung in Bezug auf ihr Differenzierungspotenzial und ermitteln den Bedarf an einer Nachjustierung. Darüber hinaus begleiten wir die Entwicklung von Marken- und Positionierungsstrategien. Referenzpunkt ist dabei die Formulierung einer Positionierung, die die Markenpersönlichkeit deutlich macht und die Alleinstellungsmerkmale als Quelle der Differenzierung klar benennt.

Zur Verankerung der Markenessenzen (Brand Essence) in der Kommunikation bieten wir Unterstützung bei der Formulierung der Werte-Matrix (Corporate Values) sowie der Formulierung der Vision. All diese Überlegungen fassen wir auf Wunsch in einem Claim, einem hoch verdichteten Positionierungsstatement, zusammen.

Unterstützung bieten wir auch bei der Markenkommunikation selbst, wobei unser Fokus hier die Marken-PR ist. Corporate-Design-Prozesse begleiten wir als externe Berater. Unser Leistungsspektrum umfasst dabei die Begleitung des Agenturauswahlprozesses, die Erstellung und Optimierung von Briefing-Unterlagen sowie die Steuerung der Agenturaktivitäten.

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