Marken-/Produkt-PR

Es liegt nahe, das Geschäftsmodell eines Unternehmens, also seine Produkte und Dienstleistungen, zum Ausgangspunkt strategischer PR zu machen. Im Unterschied zu anderen Bereichen der PR ist die Produkt-PR vertriebsorientiert. Sie soll die Bekanntheit bestimmter Produkte oder Dienstleistungen steigern und so den Absatz ankurbeln.

Die Aufgabe ist durchaus anspruchsvoll, denn Produkt-PR steht per se im Verdacht der verdeckten Werbung. Die Herausforderung darin, substanzielle Informationsangebote zu schaffen, die Kunden und Medien gleichermaßen überzeugen. Das Eingehen auf aktuelle und artverwandte Themen in und aus der Branche („Agenda Surfing“) ist dabei unverzichtbares PR-Handwerk. Es erfordert journalistisches Gespür und ein ausgeprägtes Fingerspitzengefühl.

Während Produkt-PR an der objektiv-sachlichen Ebene ansetzt und publikationswürdige funktionale Eigenschaften oder technische Innovationen zum Inhalt hat, fokussiert Marken-PR auf emotionale Aspekte. Hier erlaubt das neue Medienuniversum mit seinen Möglichkeiten der Web 2.0-Kommunikation eine direkte Interaktion zwischen Marke und Kunden.

Marken-PR findet neben speziellen Live-Events heute vorzugsweise im Internet statt. Immer mehr Marken sind in sozialen Netzwerken aktiv und präsentieren sich dort. Dies wiederum generiert Anlässe für eine Berichterstattung der klassischen Medien.

Wir begleiten Ihre Marken-/Produktkampagnen in allen Phasen – vom Markenaufbau über die Markenpflege bis hin zum Marken-Relaunch. Unsere Beratungsschwerpunkte liegen dabei in der Konzeption sowie in der produkt- und markenbezogenen Medienarbeit.

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